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好應用BENCHMARK

破壞式創新戶外精準廣告平台 DSPLUS

2018-11-30
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越來越多人習慣從社群網路上獲得訊息造成傳統廣告媒體產業極大衝擊。廣告主在下預算時大部分會投放在Facebook、google等數位媒體,因此其他的家外廣告、行動廣告等傳統廣告通路在預算少以及成效不高的情況下極難生存,以家外廣告之大型看板為例,大型的看板通常很吸睛觸及率也高,但廣告的投放數據不易追蹤,導致成效不如預期預期。

儘管目前數位媒體當道,但並不代表傳統廣告沒有自己的優勢以及價值,為此移動智庫打造創新的DSPLUS家外廣告平台與服務模式,結合政府開放資料包含雨量觀測資料、不動產實時租賃資料、全臺灣大專院校通訊資料等,同時加入了網路公開資料像是百貨公司、KTV、商辦大樓等,最後將結合移動智庫自身WIFI科學數據以及客流輪廓資料,了解家外廣告之族群分布與行為偏好,提升家外廣告投放之精準度,改善目前家外廣告之困境。

張劭淇營運長指出,推動新的服務模式過程並沒有如理想當中那麼順利,傳統家外媒體壁壘分明,多數選擇觀望的態度,但也有業者願意嘗試這樣的創新服務,像是在家外媒體裝置人臉辨識服務,透過移動智庫數據加值服務、專利技術,分析出消費者走出場域之後的行為模式,以達到二次行銷之成效。

張劭淇營運長表示,透過這樣的創新服務模式,可有效幫助廣告代理商精準投放廣告,降低投放成本,同時隨著合作廠商越來越多,資料量越來越大,移動智庫根據台灣獨家專利運營消費者行為數據資料庫,跨場域分析出消費者的動線資料,包含地點、停留多久、頻率,更進一步的了解消費者的生活習慣、喜好。

未來移動智庫除了針對既有的客戶提供更完善的服務,也提供更精準的廣告投放預測模型,讓客戶更能做對的事、跟對的人、說對的話。

 

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